Vous avez payé pour les dernières secondes de votre vidéo. Elles ne vous appartiennent pas.
C’est à la fin d’une vidéo qu’on place un logo animé. C’est aussi exactement le moment où la plateforme pose ses propres éléments par-dessus votre image. Une signature animée doit être conçue pour cette cohabitation.
Une seule question, et ce n’est pas celle de l’image d’arrêt
Cette page ne traite pas le choix de l’image sur laquelle votre animation s’immobilise, ni la préparation du tracé de votre logo avant de le mettre en mouvement, ni la fatigue provoquée par une animation qui tourne en boucle toute la journée sur un écran. Ce sont trois questions distinctes, et elles ont chacune leur réponse.
Elle traite un seul sujet : ce qui se passe quand un tiers ajoute ses propres éléments par-dessus la fin de votre vidéo, et ce que cela impose au logo animé que vous faites produire.
La plateforme réserve la fin de votre vidéo
Une entreprise fait produire une vidéo. Présentation, témoignage de client, visite d’atelier, annonce d’un service. À la fin, on place la signature animée : le logo se forme, le nom apparaît, parfois un numéro de téléphone ou une adresse web.
Puis la vidéo est mise en ligne, et une partie de cette signature disparaît sous autre chose.
Ce n’est pas un accident de mise en ligne, c’est un comportement annoncé. L’aide de YouTube décrit précisément ses écrans de fin : ils occupent les cinq à vingt dernières secondes d’une vidéo, une vidéo doit durer au moins vingt-cinq secondes pour pouvoir en recevoir un, et jusqu’à quatre éléments peuvent y être placés dans un format standard. La même documentation précise que les autres éléments interactifs sont mis en veille pendant ce temps, ce qui indique bien que cette zone est traitée comme un espace réservé.
Autrement dit, les dernières secondes de votre vidéo sont un espace partagé entre vous et la plateforme. Vous en fournissez l’image de fond, elle y dépose ce qu’elle veut y déposer.
Votre logo n’est pas déplacé ni redimensionné. Il est recouvert.
Quatre décisions qui découlent de cette contrainte
La composition doit être centrée et compacte. Les éléments ajoutés par une plateforme se placent en périphérie de l’image, en vignettes réparties sur la surface. Un logo posé dans un coin ou un nom qui court sur toute la largeur du bas est le premier à disparaître. Une signature ramassée au centre traverse mieux ce genre de superposition.
La zone calme doit être prévue, pas espérée. Concevoir la fin d’une vidéo revient à réserver soi-même une partie de l’image, en laissant volontairement du vide autour de la signature. Ce vide n’est pas une perte d’espace, c’est ce qui permet aux éléments ajoutés de se poser sans mordre sur votre marque.
La durée doit exister en deux versions. Une version de deux à trois secondes pour les vidéos courtes des réseaux sociaux, où une signature longue fait décrocher. Une version plus longue pour les vidéos qui se terminent par une zone d’éléments cliquables, où il faut rester à l’écran le temps que le spectateur regarde autre chose et revienne.
Le contenu doit être hiérarchisé. Si une partie de la signature doit être sacrifiée, ce doit être une partie que vous avez choisie. Le nom de l’entreprise et le symbole passent avant l’adresse web, qui passe avant le slogan. Une signature qui traite ces quatre éléments à égalité vous laisse subir l’arbitrage.
Une seule version livrée pour tous les usages
La demande habituelle est simple : un logo animé. Un fichier est produit, il est beau, il dure six ou sept secondes, il est livré. Il servira ensuite partout, et c’est là que les problèmes commencent.
La même signature est collée à la fin d’une vidéo de trente secondes, où elle occupe un cinquième de la durée totale. Elle est utilisée en tête d’une vidéo de présentation, où elle retarde le début du propos. Elle est exportée pour un écran de salle d’attente, où elle n’a jamais été destinée à tourner.
Un logo animé n’est pas un objet unique, c’est une petite famille de fichiers dérivés du même mouvement : une version courte, une version longue, une version sans fond pour être posée sur une image, et une image fixe correspondante pour les endroits où l’animation ne joue pas.
Ce sont ces déclinaisons qui déterminent si votre signature sera réellement utilisée, ou si quelqu’un finira par la remplacer par un titre écrit à la main parce que le fichier fourni ne convenait à aucune situation.
Onzième ville en importance au Québec, et un bassin de clients qui déborde
Saint-Jean-sur-Richelieu compte plus de cent mille habitants selon les données publiées par la Ville, sur un territoire de deux cent vingt-cinq kilomètres carrés, dans la région de la Montérégie et au coeur de la MRC du Haut-Richelieu. La Ville se décrit elle-même comme la onzième ville en importance au Québec, située au sud de Montréal et à une trentaine de kilomètres de la frontière canado-américaine.
Deux conséquences pour une entreprise d’ici. La première est que votre clientèle ne s’arrête pas aux limites de la ville : entre la proximité de Montréal, la Rive-Sud et le reste du Haut-Richelieu, une bonne partie de vos clients potentiels vous découvriront à distance, par un écran, avant de vous rencontrer.
La seconde est que la vidéo est devenue le format le plus courant de cette première rencontre. Une publication, une capsule, une visite d’installations, un témoignage. Chacune se termine, et ce qui reste à l’écran à ce moment-là est la seule chose que le spectateur associera à votre nom.
C’est peu de temps et c’est un espace partagé. Raison de plus pour que ce qui s’y trouve ait été conçu pour tenir.
Nous partons de vos usages réels, pas d’une durée standard
Avant d’animer quoi que ce soit, nous établissons où la signature va servir : vidéos longues, capsules courtes, publications sociales, écran sur place, présentation. Cette liste détermine le nombre de versions et leur durée, et elle évite de payer pour une animation qui ne conviendra qu’à un seul usage.
Nous vérifions ensuite que votre logo supporte le mouvement. Un tracé conçu pour l’imprimé ne se comporte pas toujours bien une fois animé, et il vaut mieux le savoir avant. Si des ajustements sont nécessaires, ils portent sur la version animée et ne modifient pas votre identité existante.
Nous concevons enfin le mouvement lui-même, en réservant la zone calme dont il a été question plus haut, puis nous livrons la famille de fichiers correspondant à vos usages, chacun dans le format attendu par la plateforme concernée.
Logo animé à Saint-Jean-sur-Richelieu
Nous concevons des logos animés pour les entreprises de Saint-Jean-sur-Richelieu et du Haut-Richelieu, à partir de votre identité existante, avec les déclinaisons nécessaires à vos usages réels.
Si votre logo n’existe pas encore sous une forme exploitable, ou s’il mérite d’être revu avant d’être mis en mouvement, la création de logo et la refonte de logo se traitent en amont. L’animation vient toujours après le tracé, jamais à sa place.
Une signature animée fonctionne mieux quand le reste de votre image dit la même chose. Nous produisons aussi votre site internet, vos cartes d’affaires, vos enseignes commerciales et l’habillage de vos véhicules, à partir du même dossier de référence.
Ce que les entreprises nous demandent
Pourquoi mon logo de fin est-il partiellement caché sur certaines plateformes ?
Parce que la plateforme superpose ses propres éléments pendant les dernières secondes. L’aide de YouTube l’établit clairement pour ses écrans de fin : ils occupent les cinq à vingt dernières secondes d’une vidéo, la vidéo doit durer au moins vingt-cinq secondes pour en recevoir un, et jusqu’à quatre éléments peuvent y être placés dans un format standard. Votre logo n’est pas déplacé, il est recouvert.
Quelle durée doit avoir un logo animé de fin ?
Il en faut deux plutôt qu’une. Une version courte, de deux à trois secondes, pour les vidéos brèves des réseaux sociaux, où une longue signature ferait fuir. Une version plus longue pour les vidéos qui se terminent par une zone d’éléments cliquables, où le logo doit rester à l’écran assez longtemps pour être vu à côté d’eux.
Faut-il centrer le logo à la fin de la vidéo ?
C’est la position la plus sûre quand une zone d’éléments cliquables peut apparaître, parce que ces éléments se placent généralement en périphérie de l’image. Un logo posé dans un coin, ou un nom qui traverse le bas de l’écran, est le plus exposé à être masqué.
Le logo animé remplace-t-il le logo ordinaire ?
Non, il s’y ajoute. L’animation est une déclinaison de votre identité pour les supports en mouvement, et elle part du même tracé que vos supports imprimés. Si votre logo n’existe pas encore sous une forme utilisable, c’est cette étape qu’il faut régler avant d’animer quoi que ce soit.
Travaillez-vous avec des entreprises du Haut-Richelieu ?
Oui. Nous servons Saint-Jean-sur-Richelieu et l’ensemble du Haut-Richelieu. La production d’un logo animé se fait à distance dans la très grande majorité des cas, puisqu’elle porte sur des fichiers, et la livraison comprend les formats nécessaires à chaque usage.
Parlons de la fin de vos vidéos
Ouvrez une de vos vidéos en ligne et regardez ses dernières secondes sur un téléphone. Si une partie de votre signature est masquée par autre chose, vous savez déjà quoi corriger.
Nous concevons la signature animée, ses versions courtes et longues, et les fichiers correspondant à chacun de vos usages. Vous obtenez une fin de vidéo qui reste lisible, quel que soit ce que la plateforme décide d’y ajouter.